|百万社群生态孵化基金正式启动|
2016年4月17日，由河北衡水老白干酒业股份有限公司主办的“十八酒坊”社群力量联盟成立大会在省会太行国宾馆东华厅顺利召开，大会同时宣布十八酒坊百万社群生态孵化基金正式启动，旨在提升社群运营能力，助力社群快速发展。河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东、衡水老白干营销有限公司副总经理兼石家庄大区经理张毅超、衡水老白干营销有限公司品牌管理部经理葛运献及省会其他行业领袖、精英社群群主、各大媒体记者共同出席了此次大会。
首先，赵总在大会致辞中谈到：衡水老白干的历史可追溯到汉代，至今已有1900多年。衡水老白干酒厂，始建于1946年，发展70载，规模不断扩大，为河北生产规模最大的白酒企业。“十八酒坊”是衡水老白干旗下的中高端品牌，秉承千年的酿酒工艺并加以创新。十八酒坊作为中国醇柔型白酒开创者与领导者，酿造工艺精湛、风格独特，清澈透明、醇香清雅、回味悠长，在中国白酒中独树一帜，被众多白酒业内专家称道，同时也广受消费者喜爱，赵总表示，作为一家传统的白酒企业，衡水老白干在“互联网 ”的思维下不断创新、整合。中国白酒市场一年有5000亿元的大盘，互联网占到400亿左右，白酒行业将以互联网思维为导向，依靠消费者驱动，这是未来的价值体现。所以，我们愿意迎接挑战，把握机遇，迎接社群经济时代的到来。
接着，衡水老白干领导、北京和创大道领导和精英社群组织代表一起点亮了“十八酒坊”社群力量联盟的启动球，标志着“十八酒坊”社群力量联盟正式成立，同时启动了百万社群生态孵化基金，据了解百万社群生态孵化基金主要用于“百万群主”社群运营培训、联盟主题活动、一对一社群活动支持等，基金将惠及联盟社群的运营、活动、粘度提升等方方面面，可见联盟对社群的支持诚意满满、令人期待。
最后，“十八酒坊”社群力量联盟代表分别和联盟社群992电台主持人足球队、黑马会石家庄分会代表签署了合作协议。今年六月，联盟与签约社群将会联合举行“超级球迷足球邀请赛、互联网背景下中小企业的转型与机遇”论坛等活动。
社群经济作为未来经济发展的新风口，众多传统企业正在谋求转型发展，衡水老白干紧跟时代发展的步伐，寻找和把握社群经济的每一个可以带来改变和超越的机会。作为在社群经济领域第一个吃螃蟹的企业，衡水老白干创建的“十八酒坊”社群力量联盟将发挥社群关系链的资源平台作用，帮助社群提升运营和管理能力。在开放的模式下，运用资源共享平台以多场景玩法、精准用户定位、社群服务链接整合，实现十八酒坊品牌深耕与社群合作共赢的社群经济新商机。“十八酒坊”社群力量联盟在会上真诚向各位群主和各界朋友发出邀请，希望更多的社群能够加入到“十八酒坊”社群力量联盟里来，一起探索社群经济的无限可能，挖掘社群组织的巨大潜力，共同为社群发展提供新思路，开启新模式！“十八酒坊”社群力量联盟征集开始啦！关注“十八酒坊”官方微信，回复“社群力量联盟”或点击下拉菜单“联盟培训”填写相关内容即可。百万社群群主培训季即将开始，快来报名吧！
|十八酒坊牵头打造社群联盟|
河北衡水老白干酒业股份有限公司成立了“十八酒坊”社群力量联盟，并宣布十八酒坊百万社群生态孵化基金正式启动。
“对于我们而言，社群经济是一个巨大的机遇，衡水老白干以‘十八酒坊’牵头，组建‘十八酒坊’社群力量联盟，也投入100万元作为百万社群生态孵化基金，另外，我们还将邀请多名社群经济领域知名讲师进行“百万群主”培训，帮助群主，实现社群的发展目标。”河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东对酒业家记者表示。
对于社群联盟的未来预期，赵旭东直言，“我们欢迎各界群朋友一起探索社群经济的无限可能和潜力，为社群路径发展提供新思路、新模式。”“十八酒坊”社群力量联盟的创始人之一、北京和创大道传播有限公司副总经理刘志辉表示，社群联盟与社群的合作框架主要是企业层面提供的支持有群主运营培训、社群成员享受会员机制、社群资源置换、多样化的变现道具，以及酒水品鉴会的团购返利、kol积分机制各项支持，上述支持主要是为了提高社群活跃度成员获得实惠以及群主的影响力。
而对于社群的回报，刘志辉谈到，首先是酒类产品渠道专享，有着一定的排他性，其次是组织成员参与各类主题活动，最后一点是社群有义务去做好产品推广与活动信息传播，协助做好产品团购。不过刘志辉也申明会根据年度规划协商回报条款。
|百万基金是“有的放矢”|
对于各类社群比较关心的100万社群生态孵化基金，刘志辉介绍，百万基金是筛选出优质社群来投入不是什么社群都会投,100万基金主要分为社群联盟成员共同享受的部分与社群申请使用部分，共同享受部分主要用于精英群主训练营（3期）费用以及各类评选奖励费用；而申请使用部分主要用于各大社群的活动经费。
刘志辉还提到，与其他联盟不同的是，大多数社群联盟是媒体或平台驱动，核心是围绕“营销活动”平台需要考虑自身的战略和盈利模式，很难兼顾到企业与消费者体验和深度运营层面，而十八酒坊社群联盟的推动者是企业本身，出发点是自身定位、目标消费者、商品组合等特征，核心是围绕商品与消费者。
此外，赵旭东对酒业家记者直言，社群项目的推广中，我们需要注意的是去商业化，不能用广告的思维来运作市场，摒弃简单粗暴的广告植入，应该是培养意见领袖，化有形为无形。
在知名社群营销人宗宁看来，衡水老白干作为酒企去投资各类社群，更为显著的效果是将之前的诸如对传统媒体品牌推广投入的经费转换成了社群品牌产品的推广，之前的推广是无序的、不精准的、碎片化的，现在更为精准了。
据悉，“十八酒坊”社群力量联盟已经与联盟社群992电台主持人足球队、黑马会石家庄分会签署了合作协议。今年下半年，还将与签约社群将会联合举行“超级球迷足球邀请赛”等活动。